ARTURO ARCE E.

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PERFIL PROFESIONAL

Gerente de Marketing y Comercial con amplia trayectoria en consumo masivo y retail, gestionando marcas líderes en el mercado ecuatoriano. Especialista en estrategia de marca, desarrollo de productos, innovación y marketing comercial. Experiencia en la planificación y ejecución de estrategias de crecimiento, optimización de recursos y rentabilidad. Sólido liderazgo en equipos multidisciplinarios y enfoque en la toma de decisiones basada en datos.

INFORMACIÓN PERSONAL

HARD SKILLS

  • Estrategia de marketing y desarrollo de marca.
  • Planificación y gestión de presupuestos.
  • Análisis de mercado y pricing estratégico.
  • Gestión de portafolio y categorías de productos.
  • Desarrollo e innovación de nuevos productos.
  • Dirección comercial y gestión de ventas.
  • Trade marketing y estrategias de distribución.
  • Posicionamiento de marcas y productos.
  • Lanzamiento de productos al mercado.
  • Investigación de mercados.
  • Marketing de consumo masivo.
  • Planificación estratégica y comercial.
  • Manejo avanzado de Microsoft Office y QlikView.

SOFT SKILLS

  • Liderazgo de equipos multidisciplinarios.
  • Toma de decisiones estratégicas.
  • Pensamiento analítico y enfoque en resultados.
  • Innovación y creatividad.
  • Comunicación efectiva.
  • Resolución de problemas.
  • Negociación.
  • Adaptabilidad al cambio.
  • Trabajo en equipo.
  • Visión estratégica.

FORMACIÓN ACADÉMICA

Licenciatura en Comunicación Social con Especialización en Marketing
Universidad Casa Grande

CURSOS

  • Certificación en Liderazgo de Equipos de Alto Desempeño ToBe Company
  • Certificación en Fundamentos de Marketing Digital Google Activate

TRAYECTORIA LABORAL

MUEBLES EL BOSQUE
Gerente de Marketing y Comercial
Sep. 2023 – Dic. 2024

• Diseñar e implementar estrategias de marketing y comerciales para impulsar la rentabilidad y crecimiento.
• Supervisar campañas publicitarias y coordinar equipos de marketing.
• Gestionar presupuestos y analizar datos de mercado para la toma de decisiones.
• Asegurar la alineación de las iniciativas de marketing con los objetivos comerciales.

Logros:
• Implementé estrategias enfocadas en rentabilidad y sostenibilidad ante la contracción del mercado.
• Optimizé recursos en el segundo semestre, maximizando el retorno en el período de mayor venta.
• Rediseñé el proceso de oferta de productos, mejorando la alineación entre marketing y desarrollo de productos.
• Mantuvimos la relevancia de las marcas El Bosque Muebles y Tempo a través de campañas publicitarias estratégicas.
• Lideré un equipo multidisciplinario de 7 profesionales, fortaleciendo la innovación y el análisis de mercado.
LA FABRIL
Jefe de Categoría - División Alimentos
Feb. 2019 – Oct. 2022

• Liderar equipo de 2 jefes de marca y 4 coordinadores en el desarrollo de estrategias de marketing.
• Supervisar la ejecución de actividades de marketing y el desarrollo de nuevos productos.
• Administrar categorías clave: aceites, margarinas, mayonesas, aderezos y yogures.
• Definir estrategias de pricing y posicionamiento de productos.

Logros:
• Logré posicionar a La Fabril como líder en el segmento de margarinas con un 37% de participación de mercado.
• Impulsé el crecimiento del 6% en participación de Margarina Girasol, optimizando la ecuación precio-volumen.
• Mantuve a La Favorita en el Top 10 de marcas más recordadas en Ecuador (Brand Footprint 2020 – Kantar).
• Introduje el formato en spray en aceites, superando el 200% del presupuesto en sus primeros tres meses.
• Alcancé un récord de ventas y rentabilidad en Aceite Girasol, protegiendo su liderazgo frente a la competencia.
• Aceleré el lanzamiento de la nueva tarrina de Margarina Girasol, logrando un crecimiento del 53% en ventas netas.
• Impulsé la marca Coberchoc, logrando récord de ventas en la pandemia mediante estrategias digitales y de contenido.

Jefe de Marca Aceites
Sep. 2014 – Feb. 2019

• Liderar el desarrollo y posicionamiento de marcas como Girasol, La Favorita y Criollo en el segmento de aceites.
• Implementar estrategias de pricing y trade marketing.
• Coordinar actividades de promoción y posicionamiento en canales tradicionales y modernos.

Jefe Desarrollo de Productos Nuevos

• Desarrollar e implementar estrategias de lanzamiento de nuevos productos para la división de alimentos.
• Coordinar el proceso de innovación de productos en colaboración con diferentes áreas.
SUMESA S.A.
Gerente Comercial
INDUSTRIAS LÁCTEAS TONI S.A.
Gerente Jefe de Marca Comercial

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