DANIELA LANAS

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PERFIL PROFESIONAL

Estratega en Marketing enfocada en desarrollar y posicionar marcas a través de Brand Building, Marketing Estratégico, Consumer Insights y Gestión de Portafolio. Me especializo en diseñar e implementar estrategias que impulsan el crecimiento rentable y la diferenciación en mercados competitivos. Me apasiona transformar datos en decisiones estratégicas, liderar equipos multidisciplinarios y ejecutar campañas de alto impacto que generen resultados medibles.

INFORMACIÓN PERSONAL

HARD SKILLS

  • Desarrollar estrategias de Marketing Estratégico y Brand Building.
  • Gestionar Trade Marketing & Shopper Insights.
  • Implementar planes de Gestión de Portafolio e Innovación.
  • Analizar datos para desarrollo de estrategia de portafolio y clientes.
  • Diseñar campañas en Google Ads, Meta Ads y Performance Marketing.
  • Optimizar presencia en e-commerce y marketplaces (Tipti, Pedidos Ya, Super Easy).

SOFT SKILLS

  • Liderar equipos y proyectos multidisciplinarios.
  • Transformar datos en decisiones estratégicas.
  • Adaptarse a entornos dinámicos y multiculturales.
  • Innovar y generar soluciones creativas.
  • Negociar y persuadir en entornos comerciales.

FORMACIÓN ACADÉMICA

Ingeniería Comercial (Marketing y Negocios Internacionales)
Universidad del Pacífico

IDIOMAS

Inglés – C2

TRAYECTORIA LABORAL

MODERNA ALIMENTOS, ECUADOR
Gerente Senior de Negocio Bakery
Mar 2024 – Actualidad

• Diseñar e implementar la estrategia del negocio para maximizar rentabilidad y participación de mercado.
• Liderar equipos multidisciplinarios para alcanzar objetivos estratégicos.
• Identificar oportunidades de crecimiento e innovación en el portafolio de productos.
• Gestionar la rentabilidad y optimización de costos del negocio.
NESTLÉ, ECUADOR
Consumer Marketing Manager – Growing Up Milks (NIDO)
Jul 2022 – Mar 2024

• Desarrollar e implementar estrategias para consolidar el liderazgo de NIDO en el mercado.
• Gestionar el portafolio de productos y la estrategia de comunicación de la marca.
• Ejecutar iniciativas de innovación y crecimiento sostenible.
Logros:
• Revertí la caída de NIDO y logré un turnaround de la marca en solo 6 meses, aumentando rentabilidad y market share.


Consumer Marketing Manager – Baby Food
Ago 2019 – Jun 2022

• Diseñar y ejecutar un plan de innovación a 3 años para CERELAC®, NESTUM® y GERBER®.
• Optimizar la estrategia digital y de punto de venta para fortalecer el posicionamiento de las marcas.
• Implementar campañas de marketing con enfoque en datos y performance.
Logros:
• Aumenté en +300bps la participación de mercado de Cereales Infantiles y +500bps en Gerber®.
• Posicioné a Ecuador como benchmark LATAM en estrategia digital y trade marketing.
• Aseguré la rentabilidad de la categoría mediante una asignación eficiente de recursos.


Especialista en CKM / Brand Building Management
Sep 2015 – Ago 2019

• Coordinar estudios de mercado para generar insights estratégicos en unidades de negocio clave.
• Desarrollar campañas de Brand Building para marcas como Maggi®, La Lechera®, Ricas®, Amor® y Gerber®.
• Implementar estrategias basadas en análisis de datos y tendencias de consumo.
Logros:
• Logré un crecimiento del 7% en la categoría Sopas Maggi® después de 2 años consecutivos de contracción.
• Lideré el proceso de Brand Building para marcas clave como Maggi®, La Lechera®, Ricas®, Amor® y Gerber®, mejorando sus KPIs de desempeño.
DIRECTV ECUADOR
Analista de Inteligencia de Mercado
May 2013 – Sep 2015

• Responsable de estudios de mercado para optimizar estrategias en productos Postpago y Prepago.
• Desarrollo de análisis de pricing y comportamiento del consumidor para mejorar la propuesta de valor.
Logros:
• Lideré el primer estudio de mercado integral que optimizó la satisfacción del cliente y redujo churn, convirtiéndose en benchmark en LATAM.
• Análisis de pricing permitió cumplir objetivos de ventas sin afectar la rentabilidad.

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